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谁来管管何庆魁们的“红口白牙”

日前有媒体披露，著名小品作者、高秀敏丈夫何庆魁涉嫌参与了一起涉案金额高达１３亿元的非法集资案，并从中获得了６００多万元的收入。但是何庆魁的儿子何树成在接受采访时表示，何庆魁取得的都是合法代言收入，对所代言公司进行虚假广告、非法集资一事完全不知情（４月３
日《新闻晨报》）。

万里大造林公司以托管合作造林高回报零风险为诱饵，通过虚假宣传和培训洗脑不断发展业务人员认购或介绍他人认购“林权”的手段，诱使全国３万多名群众投资所谓速生丰产杨树林，向社会不特定对象变相吸收资金，转让林地（林权）４３万余亩，涉案金额达１３亿元。

曾有媒体报道说，“在何庆魁夫妇的名人效应影响下，万里大造林公司迅速壮大”，何庆魁一面信誓旦旦地表白：“我之所以参加这件事，不为别的，就是要为家乡父老做点事。”一面却从万里大造林公司收取林地销售利润和形象代言费高达６００余万元。

前不久，有关部门派人对其进行依法追缴，但这个向来给人以“憨厚质朴”印象的小品作者却拒不退出。

那么，即便何庆魁没有收取“２０％的提成”一说，“只是名誉董事、不参加公司的任何生产经营”，他收取“形象代言费”又是否“合法”呢？ 借助名人、明星的偶像身份和社会影响力代言广告，是一种有效的营销手段。但是名人代言了虚假的广告，其误导性和欺骗性反而更大。

消费者基于对名人的信任感，购买其代言的产品或服务出现问题时，对于明星是否需要承担责任，我国内地的法律对此却没有明确的规定。

在我国现行的广告法中，进行虚假广告宣传的责任承担方式有两种：行政责任和民事责任，承担责任的主体只有广告主，广告经营者、发布者，以及其他社会团体或组织，恰恰就没有将广告代言人包括在内。

在许多欧美国家，都有比较完善的广告法规来制约名人、明星代言行为，一般把形象代言人广告看作证言广告和明示担保，消费者可据此担保索赔。同时规定，明星做广告的商品必须是该明星长期用过的，一旦发现该明星没有使用过该商品便做广告，明星将会被处以重罚，且消费者也有权向代言人直接索赔。我国台湾地区也规定，艺人代言不实广告若事先知情，涉及刑事诈欺罪，可处５年以下有期徒刑、拘役等刑罚；艺人荐证行为足以影响交易秩序，若查证属实即违反《公平交易法》第二十一条，最严重将面临５万元以上、２５００万元以下罚款。 

在精心营造的骗局中，何庆魁无疑扮演着“为虎作伥”的不光彩的角色。当初他“红口白牙”、信誓旦旦的“代言”，是不该姑妄说之、姑妄听之的。法律该给名人明星代言广告戴上个“紧箍咒”了。 （王威）