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【博议】“红包大战”应少点套路多点真诚

2018年02月27日 08:31:00 来源:太行日报

  □江德斌

  近年来,每到春节来临之际,网络平台就开始大撒红包,看到红包满天飞舞的场景,大家也就知道,春节不远了。不过,在“红包大战”进入第五年后,用户已经失去了新鲜感,对各式红包不再敏感,也不再热衷到处转发红包链接、拼抢促销红包,很多人只是抱着重在参与的想法,凑下热闹罢了。

  从今年网络平台的红包模式看,又多了好些新花样,诸如集五福、走运红包、膨胀红包等。说明红包玩法也要不断翻新,才能保持对用户的吸引力。红包花样虽多,可万变不离其宗,仍然是以导流促销为最终目的,红包进入用户口袋里,最后还是要拿出来花掉,显然是“将欲取之,必先予之”罢了。

  可见,春节这波“红包大战”,名义上是给用户优惠,实则是吸引网络流量,达到商业促销目的。对于商家的这点小心思,用户也都看透了,不再当做稀奇事。春节是喜庆团圆的日子,往年都是亲戚朋友之间互相发红包,现在商家给用户发红包,也是意外之喜,从情感上来讲,容易获得广大用户的认同。

  而且,从历年“红包大战”的相关数据看,春节红包的传播效果非常好,渗透率逐年提升,红包数量和总金额也在持续提升,用户的接受度还是很高的。不过,由于商家发红包的目的是促销,为了刺激用户消费,就会在红包的使用规则上做文章,往往会附带各种额外条件。如此一来,用户为了几块钱的红包优惠,经常要付出更多的消费额,实际算下来并不一定划算。何况,很多红包并未使用,最后躺在用户账户里过期了,就形成了促销资源的沉淀。

  春节抢红包已经成为新民俗,“红包大战”则是焦点,给传统春节增添了新特色,也给民众增加了一番娱乐气氛,并不太在意最后的结果。从社会意义来看,无论是商家还是广大用户,都是“红包大战”的赢家。只是,也想给商家提个建议,“红包大战”不能只是为了导流促销,应该少点套路多点真诚,杜绝不靠谱的忽悠,给用户带来真正的优惠和回馈。

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【打印】 [ 责任编辑: 张艳芳 ]
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