政策扶持 品牌培育 文化赋能

本报讯 记者赵丽丽报道：近年来，我市以老字号传承和发展为抓手，深入挖掘城市历史文脉，通过政策扶持、品牌培育、文化赋能，全力推动“老字号”守正创新、转型升级，为全市经济高质量发展注入强劲动能。

目前，全市共有“中华老字号”2家、“三晋老字号”6家、“晋城老字号”18家，构建了国家、省、市三级老字号品牌体系。这些“老字号”产业涵盖铁器铸造、食品酿造、商贸服务、手工艺品、文化旅游等各领域，通过创新“老字号+国潮”“非遗+文旅”等模式，培育出晋韵堂生肖铁壶等一批现象级文化IP，产品畅销国内外，品牌效能不断增强，形成了传统与现代交融的老字号产业矩阵。据统计，全市老字号企业年营业收入超过30亿元。

政策杠杆撬动，激活内生动力。实行“奖补+引导”扶持模式，建立阶梯式资金奖励机制，对2022年以来成功入选“晋城老字号”“三晋老字号”和“中华老字号”的企业分别给予5万至20万元不等的资金奖励支持，并帮助老字号企业积极争取省级奖励资金，2023年—2024年累计兑现省、市级奖补资金近200万元，一系列奖补政策为老字号企业发展注入了强大动力。

多元场景拓展，助力创新转型。线下，大力推动“老字号”进街区、进社区、进景区、进平台、进校园，积极组织老字号企业参加广交会、消博会、进博会和意大利佛罗伦萨国际手工艺品展览会等国内外展会，鼓励老字号企业走出去，不断扩大品牌知名度和市场竞争力；线上，鼓励老字号企业与电商平台加强合作，开展直播带货、短视频营销等新业态，借助新平台、新技术，提升品牌曝光度，吸引更多消费者关注。通过线上线下融合发展，老字号品牌释放出消费新潜力。

技艺破壁新生，文化赋能发展。支持老字号企业加强传统技艺保护与传承，建立技艺传承基地和大师工作室，结合现代消费需求和时尚元素，对产品、服务和商业模式进行改良创新，众多本土老字号企业打破传统思维，探索跨界融合路径，焕发新的生机与活力。其中，潞安府主打产品——新娘潞绸被，设计灵感来源于故宫坤宁宫的喜字和龙凤，加上红配绿的经典配色，一经推出就备受年轻人推崇；乔家窑与香薰品牌联名推出珐华香薰杯，还与皇城相府景区合作，定制生产出一系列日常陶瓷用具，深受消费者喜爱。

协会协同共生，抱团拓展市场。成立晋城市老字号协会，吸纳30多家会员单位，涵盖餐饮、工艺、酿造、纺织等多个领域。协会作为政府与企业、企业与企业之间的桥梁和纽带，坚持以传承和弘扬晋城老字号品牌文化为核心，通过资源整合、品牌联盟、信息共享、交流合作，积极推动老字号企业创新发展，提升老字号品牌知名度和影响力。

市商务局相关负责人表示，下一步将加快推进全省老字号名品展示中心落地晋城，打造区域性老字号生态圈。同时，持续加大品牌培育力度，让“老字号”真正成为传承晋城文脉、激活消费市场、链接国际资源的重要引擎。